Cette leçon transforme un résultat d’étude Lift en recommandation budgétaire. Vous allez découvrir comment calculer les multiplicateurs d’étalonnage, diviser les conversions restantes sur tous les canaux, recalculer le coût par résultat et le retour sur dépenses publicitaires et définir un rythme opérationnel qui conserve l’étalonnage actuel. Ensuite, vous passerez à la pratique en élaborant une proposition de réallocation budgétaire en précisant le nom du canal source et le retour prévu.